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近年來, 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺的蓬勃發(fā)展,借助微博、微信等社交軟件上人與人之間的全新連接方式,信息的傳播效率得到了**化的提升。以此為依托,出現(xiàn)了一個新概念—— “圈層營銷”。
因為所處圈子的推薦或建議在選址決策或投資決策中起到重要作用,“圈層營銷”作為一種受眾目標(biāo)性強、精準(zhǔn)度高的新型獲客手段,在地產(chǎn)營銷中的優(yōu)勢也更為突出,也受到越來越多開發(fā)商的重視。
于是,將營銷模式“泛社會化”,將地產(chǎn)銷售與互聯(lián)網(wǎng)模式下的分享精神和新型社交形式相結(jié)合,依托“圈層營銷”,以點帶面,從單點意向型營銷拓展至全民自發(fā)型營銷,就成為了地產(chǎn)營銷領(lǐng)域以及地產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)新出發(fā)點。
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