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影響廣告片制作的四大要素

2019年12月20日舉報編輯打印
影響廣告片制作的四大要素
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  廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其優(yōu)勢在于視聽兼?zhèn)洹嬅娼y一,能夠深深吸引受眾。今天思數文化小編為大家分享影響廣告制作的四大要素。
一、創(chuàng)意腳本

對于消費者而言,如果廣告沒有新意是不會受關注的,只會被一閃而過。那么商家銷售產品的目的更是無法達到的。但我們要說:引人注意只是廣告的手段,買貨才是**終目的。 記住了廣告記不住產品,一切都是白費。影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現兩大部分內容。廣告訴求就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息,達到什么樣的目的。廣告表現,就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創(chuàng)意和產品訴求是形式與內容的關系,必須結合為一體,廣告才能達到銷售產品的目的。

二、廣告內容要真實,貼近生活
廣告內容重視真實,不能脫離現實生活。時下很多廣告片雖然拍的很美,可是大同小異,觀眾根本記不住產品。原因只有一個:虛假作態(tài)不足為信。不能讓消費信服的場景、人物,就不會引起他們的情感共鳴,引不起消費者的共鳴的,就難以引起銷售。

三、導演的再創(chuàng)作

一個的廣告片是用畫面來說話的,而事實上大部分創(chuàng)意,都是文字作品,看似有東西,其實拍成影視什么內容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要,廣告創(chuàng)意的內容,是在導演這里進行視覺化的。導演的再創(chuàng)作,永遠是為提升原創(chuàng)意表現點而工作的。把文字性的東西變成畫面性的東西,**重要的工作就是細節(jié)的把握。導演在決定片子風格的同時,更要在細節(jié)上下功夫。

四、剪輯

在影視廣告片成功的背后,剪輯只扮演了部分重要角色,但工作卻是極其重要的,常常決定一部片子的命運。影視廣告就是在剪輯臺上完成的。

決定廣告制作成敗與否的關鍵——創(chuàng)意,**終就是通過出色的剪輯手法來實現它的。剪輯和創(chuàng)意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。

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